يبدو أن عام 2024 ليس عامًا جيدًا لشركة تسلا.Tesla بعد النتائج القياسية لعام 2023، عندما كانت تسلا الشركة المصنعة للسيارات الكهربائية الأكثر شعبية مع السيارة الأكثر مبيعًا في العالم، فإن عام 2024 لم يكن قوياً بنفس القدر.
تُظهر البيانات الأخيرة التي جمعتها شركة JATO Dynamics للنصف الأول من هذا العام تراجعًا لتسلا في كل من الولايات المتحدة وأوروبا، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 8% و13% على التوالي.
في حين أن الجمهور العام ليس متحمسًا تمامًا للسيارات الكهربائية، فإن الطلب العام قد نما بالفعل في كلا المنطقتين. النماذج الجديدة الأكثر تنافسية التي تم تقديمها أصبحت تجذب المستهلكين المحتملين.
انخفاض في الحصة السوقية كما هو متوقع
انخفاض المبيعات لا يعني دائمًا فقدان الحصة السوقية، ولكن هذا ليس هو الحال مع تسلا. في أوروبا، انخفضت مبيعات تسلا من 185,200 وحدة في النصف الأول من عام 2023 إلى 161,300 وحدة في نفس الفترة من عام 2024. ومع ذلك، خلال نفس الفترة، زادت تسجيلات السيارات الكهربائية بالكامل بنسبة 1.7%.
هذا يعني أن حصة تسلا في سوق السيارات الكهربائية بالكامل في أوروبا انخفضت من 19.8% إلى 17.2% هذا العام. كانت تسلا الشركة المصنعة التي شهدت ثاني أكبر انخفاض في الحصة السوقية للسيارات الكهربائية في أوروبا خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2024، بعد مجموعة فولكسفاغن، التي انخفضت حصتها من 22% إلى 18.7%.
فقدت تسلا وفولكسفاجن لصالح مجموعة جيلي، التي استفادت من النتائج القوية لسيارة Volvo EX30، ومجموعة BMW، التي تواصل تحقيق النجاح مع أحدث موديلاتها. كما نمت العلامات التجارية الصينية، بشكل رئيسي بفضل BYD.
الوضع في الولايات المتحدة مشابه
انخفض حجم مبيعات تسلا في الولايات المتحدة من 324,900 وحدة في النصف الأول من عام 2023 إلى 299,200 وحدة هذا العام. في الوقت نفسه، زادت مبيعات السيارات الكهربائية بالكامل بنسبة 7.6% في نفس الفترة. نتيجة لذلك، انخفضت حصة تسلا من 59.8% في عام 2023 إلى 51.2% في عام 2024. لا تزال الشركة لاعبًا مسيطرًا في أمريكا، ولكن من الجدير بالذكر أن العديد من المنافسين حققوا مكاسب قوية وسط خسائر تسلا. زادت مبيعات هيونداي بنسبة 34%، بينما زادت مبيعات فورد بنسبة 48%. كانت ريفيان أفضل بنسبة 77%، وتمكنت كيا من تحقيق زيادة بنسبة 110%.
الأسباب
السبب الأول لانخفاض تسلا واضح. لا يمكن أن يستمر النمو إلى الأبد، خاصة عندما يكون المنتج محدودًا وقديمًا نوعًا ما. تلقت موديل 3 تحديثًا في عام 2023 لكنها تعود إلى عام 2017. موديل Y يبلغ من العمر بالفعل خمس سنوات، وموديل S يعود إلى أوائل العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين.
وتواجه تسلا منافسة قوية. في أوروبا، تشعر تسلا بالضغط من العلامات التجارية الألمانية الفاخرة والصناعة الصينية.
لم تحقق السيارة الجديدة للشركة، Cybertruck، نجاحًا كبيرًا في المبيعات حيث تم بيع 11,300 وحدة فقط في الولايات المتحدة خلال النصف الأول من عام 2024.
أخيرًا، التخفيضات السعرية التي كانت ناجحة جدًا في عام 2023 لم تعد جذابة الآن. مع دخول المزيد من السيارات الكهربائية من العلامات التجارية الأخرى إلى السوق، يؤدي زيادة العرض والاختيارات إلى تقليل الطلب وانخفاض الأسعار.
في هذه المرحلة، تحتاج تسلا إلى أكثر من مجرد تخفيضات كبيرة وجذابة على سياراتها. تحتاج إلى منتجات جديدة في مزيد من القطاعات.
