أثارت MINI البريطانية الانتباه خلال مشاركتها في معرض نيويورك الدولي للسيارات New York International Auto Show عبر لوحة إعلانية عملاقة وُجهت بشكل مباشر إلى شركة مرسيدس-بنز Mercedes-Benz.
وقد تضمن محتوى اللوحة عددًا من الرسائل الطريفة والمباشرة، كتب عليها: “Hey Mercedes-Benz, wanted to make sure you saw this giant billboard we made for you. Ttyl. XX.
Oh, also check out this link, we got something for you”.
وتعني بالعربية: “مرحبًا مرسيدس-بنز، أردنا فقط التأكد من أنك شاهدتي هذه اللوحة الإعلانية العملاقة التي صنعناها من أجلك. سنتحدث لاحقًا. مع التحية.
وتفقّدي هذا الرابط أيضًا، لدينا شيء يخصك”.
وقامت ميني بنشر اللوحة الإعلانية عبر مواقع التواصل الإجتماعي وعلقت عليها : “ELLO, MERCEDES PEOPLE. Is being the best or nothing all pressure and no fun? DITCH WORK. LET’S MINI. CarPeopleLetsMINI.com ”
وتُترجم الجملة الأخيرة إلى: “مرحبًا، يا جماعة مرسيدس. هل شعار “الأفضل أو لا شيء” يعني ضغطًا بلا متعة؟ تخلّوا عن العمل… واستمتعوا مع MINI”.
تعكس هذه الرسالة الطابع الساخر والمرح الذي تشتهر به MINI، حيث تنتقد بأسلوب غير مباشر شعار مرسيدس الشهير “The Best or Nothing”، معتبرة أن التمسك بالكمال والجدية قد يكون خاليًا من المتعة، بينما تدعو MINI إلى ترك الضغوط والاستمتاع بالحياة والقيادة مع روح MINI المرحة والبسيطة.
ويُعد هذا الأسلوب الدعائي أحد أبرز ملامح استراتيجية MINI التسويقية، حيث تدمج الرسائل الموجهة بروح الدعابة مع رسائلها التجارية، لتجذب جمهورًا شابًا يبحث عن تجربة قيادة غير تقليدية.
تأتي هذه الخطوة ضمن حملة MINI الأكبر تحت شعار: “FUN IS OUR FAVORITE F-WORD”
والتي تسلط الضوء على متعة القيادة التي تقدمها سياراتها، بعيدًا عن التعقيدات أو الطابع الرسمي الذي قد يرتبط ببعض العلامات الأخرى.
وتستكمل MINI مشاركتها عبر فعالية “Ultimate Driving Experience” بالتعاون مع BMW، حيث توفر اختبارات قيادة مباشرة مع مدربين محترفين، لاستعراض القدرات الديناميكية لسياراتها الجديدة، وتجربة إحساس الـ”جو-كارت” الشهير الخاص بها.
