كيف غيّرت BMW 3.0 CSL Hommage R هوية شبك “الكلى” الكبير في طرازات BMW
منذ أن كشفت BMW عن الجيل الثاني من الفئة الرابعة 4Series، أثار التصميم الجديد لـ شبك الكلى Kidney Grille الأمامي الكبير حالة من الجدل الواسع بين عشاق العلامة البافارية. هذا التغيير الجريء مثل خروجًا ملحوظًا عن المألوف في تصميمات الشركة السابقة، حيث انقسمت الآراء بين مؤيد يرى فيه خطوة جريئة نحو الحداثة والتغيير، ورافض اعتبره مبالغة غير مقبولة أفسدت هوية السيارة. ورغم الأصوات المعارضة، دافعت الشركة عن قرارها مؤكدة أنها تلقت ردود فعل إيجابية حول هذا التوجه التصميمي.
الجذور من أين بدأت
تعود أصول هذا التحول الجذري إلى عام 2015 عندما ظهرت سيارة BMW 3.0 CSL Hommage R، وهي نسخة تجريبية مميزة بتصميم جريء وعريض لفتت الأنظار بشبك أمامي ضخم غير معتاد. هذا النموذج لاقى إعجاب إيان روبرتسون Ian Robertson، عضو مجلس إدارة المبيعات والتسويق في الشركة وقتها، والذي وجد في هذا التصميم مستقبلًا واعدًا للهوية البصرية لسيارات BMW.
وبحسب ما أورده موقع BMW Blog نقلاً عن كتاب ستيفن ساكستي Steven Saxty بعنوان BMW By Design، فقد كان روبرتسون من أبرز الداعمين لفكرة اعتماد هذا الشبك في طرازات الإنتاج التجاري. رؤيته ارتكزت على أن عالم السيارات في تلك الفترة كان يتجه بالفعل نحو تكبير حجم الشبكات الأمامية، وأن الشبك الضخم المستوحى من طراز Hommage يمنح BMW فرصة لتأكيد تميزها عن المنافسين.
الدفاع عن القرار
روبرتسون أشار إلى أن التصميم لم يكن مجرد خيار جمالي بل إستراتيجية تهدف إلى تعزيز التميز الواضح بين طرازات الشركة، خاصة بين الفئة الثالثة 3 Series السيدان والفئة الرابعة 4 Series الكوبيه. ومن وجهة نظره، فإن اعتماد الشبك الكبير في الفئة الرابعة ونسختها عالية الأداء BMW M4 كان القرار الأمثل، لأنه يعكس شخصية أكثر تميزًا ويمنحها حضورًا أقوى في الشارع.
كما أكد روبرتسون أن السوق كان بحاجة إلى لغة تصميمية أكثر وضوحًا تسمح لسيارات BMW بالتميز الفوري عن أي منافس آخر، معتبرًا أن الشبك الكبير نجح في إيصال هذه الرسالة.
النجاح التجاري يحسم الجدل
وعن تقييمه لهذا القرار بعد مرور سنوات على اعتماده، أوضح روبرتسون أن الإجابة تكمن في الأرقام، حيث قال: “يكفي أن تنظر إلى قوة المبيعات لتعرف إن كنا على صواب أم لا”. مضيفًا: “أعتقد أن القرار كان صحيحًا”. وبذلك يرى صناع القرار في الشركة أن المبيعات القوية للفئة الرابعة تعكس نجاح الرؤية التي بدأت من مفهوم تجريبي مثير للجدل وتحولت إلى واقع ملموس غيّر هوية سيارات BMW الحديثة.
