BMW تكشف عن تحديث شعارها مع إطلاق أول طراز من عائلة Neue Klasse
مع الكشف الرسمي عن السيارة الكهربائية الجديدة BMW iX3 كأول طراز إنتاجي ينتمي إلى عائلة Neue Klasse، كشفت الشركة البافارية عن إعادة صياغة الشعار الدائري الشهير BMW Roundel.
ورغم أن الانطباع الأول قد يوحي بعدم وجود اختلافات تُذكر بين النسخة الجديدة من الشعار وسابقاتها التي زينت سيارات BMW لعقود، إلا أن هناك تغييرات مدروسة منحت الشعار مظهرًا أكثر عصرية وانسجامًا مع هوية الشركة في عصر التحول الكهربائي.
تفاصيل التغييرات البصرية
أحد أبرز التعديلات التي يمكن ملاحظتها هو إزالة الحلقة الكرومية الداخلية التي كانت تفصل الدائرة السوداء المحيطة بالشعار عن المربعات البيضاء والزرقاء المستوحاة من المروحة الدوارة، والتي كانت رمزًا لهوية BMW منذ بداياتها. وأصبح التصميم الجديد يدمج الدائرة السوداء بسلاسة أكبر مع هذه المربعات، ليبدو أكثر انسيابية. كما جرى التخلي عن الخطوط الفضية التي كانت تقطع المربعات الداخلية وتفصل بين اللونين الأبيض والأزرق، وهو ما أضاف على الشعار مظهرًا أكثر حداثة.
أما العناصر الكرومية فقد تقلص حضورها، حيث أصبحت مقتصرة على الحلقة الخارجية الرفيعة فقط، وعلى حروف BMW التي جرى إعادة صياغتها بخط أكثر نحافة ودقة، مع معالجة نهائية لامعة.
فلسفة التصميم ..الحفاظ على التراث مع الدقة
في مقابلة صحفية أوضح أوليفر هايلمر Oliver Heilmer، رئيس قسم التصميم لدى BMW لعائلة Neue Klasse، الفكرة وراء التغيير قائلاً : “كان هدفنا الحفاظ على التراث العريق للشعار، لكن مع إضافة مزيد من الدقة والحداثة. الكروم ما زال حاضرًا في الحلقة الخارجية والحروف، لكنها جاءت أكثر رقة. الأسطح البيضاء أصبحت أقرب إلى الحافة الخارجية لتعطي انسجامًا بصريًا أكبر. صحيح أن الشعار يبدو مسطحًا عند النظر إليه، لكنه عند لمسه يكشف عن بروزات دقيقة تمنحه هوية ملموسة”.
كما شمل التحديث تعديلًا في طبيعة التشطيب على الدائرة السوداء المحيطة، حيث جاءت هذه المرة بسطح حريري شبه مطفأ بدلًا من اللمعان التقليدي، ليمنح الشعار طابعًا أكثر هدوءًا، يظهر تأثيره بشكل خاص عند اختلاف الإضاءة وزوايا النظر. ورغم أن هذه اللمسات قد تبدو غير واضحة في البداية، إلا أنها تصبح فارقة عند مقارنتها بالشعار القديم بشكل مباشر.
بين الهوية التراثية واللغة الرقمية العصرية
التغييرات التي طالت الشعار الجديد تقربه كثيرًا من النسخة الرقمية التي اعتمدتها BMW في موادها التسويقية والإعلانية منذ عام 2020، والتي تميزت بتصميم ثنائي الأبعاد أكثر بساطة وبخلفية شفافة، خالية من الخطوط الفاصلة داخل الدائرة. وبهذا يمكن اعتبار الشعار الجديد على BMW iX3 بمثابة حلقة وصل بين الماضي والحاضر، فهو يحتفظ بجذور التراث التاريخي للعلامة، لكنه يتبنى في الوقت نفسه الحداثة البصرية التي تتماشى مع متطلبات العالم الرقمي والعصر الكهربائي.
ومن أبرز ما يميز التوجه الجديد أن الشعار المحدث تخلى عن الإطار الأزرق الذي اعتادت BMW إضافته إلى طرازاتها الكهربائية والهجينة، مثل BMW iX1 وبعض سياراتها الموصولة بالكهرباء في المراحل الأولى من تحولها نحو التنقل الكهربائي. هذه الخطوة تعكس رغبة BMW في توحيد الهوية البصرية عبر جميع طرازاتها، سواء الكهربائية بالكامل أو العاملة بمحركات الاحتراق الداخلي، تأكيدًا على أن المركبات الكهربائية لم تعد فرعًا منفصلًا عن العائلة، بل أصبحت جزءًا أصيلًا من خط الإنتاج الأساسي.
حضور الشعار الجديد في تفاصيل السيارة
الشعار المحدث لن يظهر فقط على غطاء المحرك والباب الخلفي للسيارة، بل سيمتد حضوره ليشمل عجلة القيادة وأغطية العجلات الوسطية. ويصف خبراء التصميم هذه التغييرات بأنها دقيقة لكنها مؤثرة، حيث قد لا يلاحظها المالك أو المشاهد العادي في البداية، إلا أن إدراكها بمجرد المقارنة يجعل من الصعب تجاهلها بعد ذلك.
شعار جديد لجميع سيارات BMW
سيبدأ الشعار الجديد ظهوره الرسمي مع سيارة BMW iX3، على أن يتم تعميمه تدريجيًا عبر الطرازات الجديدة والمحدثة من بي إم دبليو خلال السنوات القادمة، بغض النظر عن نوع منظومة الدفع.
