فيراري تمدّد شراكتها مع فيليب موريس ..وتظهر بشكل خاص بالـ فورمولا -1
أعلنت فيراري Ferrari عن تمديد شراكتها الممتدة منذ نصف قرن مع شركة فيليب موريس إنترناشونال Philip Morris International –PMI.
مرحلة جديدة من التعاون بين فيراري Ferrari وPMI
وأوضحت فيراري أن الشراكة المعاد تجديدها تدخل الآن في “مرحلة جديدة” تعتمد على رؤية أكثر شمولًا، حيث سيظهر شعار منتج ZYN، وهو أحد البدائل الخالية من الدخان التي تقدمها شركة PMI، على سيارة فريق فيراري SF-25 المشاركة في سباق أبوظبي هذا الأسبوع. وبهذا التوجه، تستمر العلاقة بين الجانبين رغم الحظر المفروض على الإعلانات المباشرة لمنتجات التبغ داخل بطولة الفورمولا-1 منذ عام 2006.
ورغم حظر الإعلانات التقليدية، واصلت PMI دعم فريق سكوديريا فيراري Scuderia Ferrari طوال السنوات الماضية من خلال الترويج لمنتجات بديلة خالية من الدخان، إضافة إلى مبادرات مختلفة لا تتعارض مع لوائح الاتحاد الدولي للسيارات المتعلقة بالإعلانات.
التزام بالقيم والمسؤولية ورؤية طويلة المدى
وأكدت فيراري أن المرحلة الممتدة الجديدة من التعاون ستلتزم بمجموعة صارمة من مبادئ المسؤولية، مع توجيه أي مبادرات ترويجية بشكل حصري نحو الجمهور البالغ، وفقًا للوائح الدولية التي تنظّم هذا النوع من الشراكات في عالم رياضة السيارات.
ومن جانبه، قال لورينزو جيورجيتي Lorenzo Giorgetti، رئيس قطاع العائدات الخاصة برياضة السيارات في فيراري: “لطالما قدّرت فيراري الشراكات المبنية على الابتكار والمسؤولية والرؤية الواضحة نحو التطوير المستمر بعقلية مستقبلية. إن تعاوننا المتجدد مع شركة PMI يجسّد هذا النهج، ويواصل علاقة استمرت لأكثر من خمسين عامًا، بُنيت على التقدّم العلمي ونظرة استراتيجية طويلة المدى”.
وأضاف جيورجيتي أن تقدم PMI في تطوير البدائل الخالية من الدخان يجعل فيراري “فخورة بالعمل المشترك والتطور جنبًا إلى جنب، من خلال توحيد قيم التميز والانضباط والابتكار لدفع عجلة التقدم داخل الحلبات وخارجها”.
العلامات التجارية تقتحم عالم فورمولا-1
ويأتي هذا الإعلان في ظل موجة كبيرة من التحركات التجارية داخل البطولة، حيث أعلنت مرسيدس Mercedes مؤخرًا عن شراكة جديدة مع شركة بيبسيكو Pepsico، لتظهر علاماتها التجارية الشهيرة Gatorade وSting وDorito s للمرة الأولى داخل منافسات الفورمولا-1.
وفي سباق ساو باولو Grand Prix São Paulo، كانت ريد بُل Red Bull على موعد مع لحظة مميزة في تاريخ البطولة عبر شراكة قصيرة المدى مع سلسلة الوجبات السريعة العالمية ماكدونالدز McDonald’s، بينما عززت إدارة الفورمولا-1 تعاونها مع شركة ديزني Disney من خلال أنشطة تسويقية مكثفة ظهرت بوضوح خلال سباق لاس فيجاس الأخير.
