BMW ألبينا ..كيف تخطط العلامة الألمانية لإحياء أسطورة Alpina دون خسارة جمهورها؟
بعد مرور أربعة أعوام على استحواذ مجموعة بي إم دبليو BMW Group على شركة ألبينا Alpina خلال عام 2022، بدأت ملامح مستقبل العلامة الألمانية الشهيرة تتضح بصورة أكبر مع الكشف عن السيارة الاختبارية بي إم دبليو ألبينا فيجن BMW Alpina Vision Concept خلال فعاليات معرض فيلا ديستي كونكورسو دي إليجانزا Villa d’Este Concorso d’Eleganza.
ويرى كثير من المتابعين أن نجاح ألبينا في تقديم هذا النموذج يعكس فهمًا عميقًا لهوية العلامة التاريخية، دون التخلي عن متطلبات المستقبل أو السقوط في فخ المبالغة التصميمية.
بي إم دبليو ألبينا Vision BMW Alpina Concept ..تصميم يحترم التراث ويواكب المستقبل
اعتمدت السيارة الاختبارية الجديدة على مجموعة من العناصر التصميمية الكلاسيكية التي ارتبطت بعلامة بي إم دبليو BMW لعقود طويلة.
فقد احتفظت السيارة بالمقدمة الشهيرة المعروفة باسم Shark Nose أو “أنف القرش”، إلى جانب الشبكة الأمامية الكلوية Kidney Grille، وخط هوفمايستر Hofmeister Kink الشهير في تصميم النوافذ الخلفية، فضلًا عن النسب الكلاسيكية التي تضع المقصورة في الخلف وتمنح السيارة حضورًا رياضيًا.
وما يميز التصميم الجديد أنه لم يعتمد على إعادة تفسير مبالغ فيها لهذه العناصر التاريخية، بل قدمها بصورة عصرية ومتوازنة.
بي إم دبليو ألبينا BMW Alpina ..فجوة سوقية بين الفخامة والأداء الرياضي
يرى أوليفر فييلشنر Oliver Viellechner الرئيس التنفيذي لشركة بي إم دبليو ألبينا BMW Alpina أن هناك مساحة كبيرة للنمو داخل قطاع السيارات الفاخرة للغاية.
وأشار إلى أن هناك فجوة واضحة بين سيارة بي إم دبليو الفئة السابعة BMW 7 Series التي يبدأ سعرها من نحو 100 ألف دولار، وسيارة رولز رويس جوست Rolls-Royce Ghost التي يتجاوز سعرها 370 ألف دولار.
كما يرى أن المنافسة مع علامات مثل بنتلي Bentley ومايباخ Maybach تفتح فرصًا جديدة أمام ألبينا.
وأوضح فييلشنر أن الدراسات الحديثة الصادرة عن مجموعة بوسطن الاستشارية Boston Consulting Group تشير إلى نمو عدد أصحاب الثروات الضخمة عالميًا بنسبة تقارب 9% سنويًا، لكن الأهم من ذلك أن أنماط الإنفاق بدأت تتغير.
فالأثرياء الجدد أصبحوا أكثر ميلًا إلى الفخامة الهادئة والتجارب المميزة بدلاً من المنتجات التي تستعرض الثراء بصورة مباشرة، وهو ما يتوافق بشكل كبير مع فلسفة ألبينا.
بي إم دبليو ألبينا BMW Alpina ..دراسة دقيقة لهوية العملاء
أكد أدريان فان هويدونك Adrian van Hooydonk رئيس التصميم في مجموعة بي إم دبليو BMW Group Design أن عملية إعادة بناء هوية ألبينا لم تكن عشوائية.
وأوضح أنه شارك سابقًا في عمليات دمج علامات كبرى داخل المجموعة مثل ميني Mini ورولز رويس Rolls-Royce، ولذلك تم التعامل مع مشروع ألبينا بنفس الجدية.
وأشار إلى أن فريق التصميم أمضى وقتًا طويلًا في دراسة تاريخ العلامة، كما عقد العديد من اللقاءات المباشرة مع مالكي سيارات ألبينا الحاليين لفهم العناصر التي تجعلهم مرتبطين بالعلامة.
وخلال هذه اللقاءات تم عرض أفكار أولية للعملاء تضمنت تصاميم للعجلات والألوان والخامات وحتى الشعار الجديد، بهدف الحصول على انطباعات مباشرة من الجمهور الأكثر ولاءً للعلامة.
بي إم دبليو ألبينا BMW Alpina ..مسؤولية الحفاظ على جمهور شديد الولاء
أكد أوليفر فييلشنر Oliver Viellechner أن ألبينا تمتلك واحدة من أكثر قواعد العملاء ولاءً وعاطفية في عالم السيارات. وأشار إلى أن عملية تحديد مستقبل العلامة شهدت نقاشات طويلة ومكثفة داخل أقسام التصميم والإدارة والهندسة.
لكن الجميع اتفق في النهاية على هدف رئيسي يتمثل في الحفاظ على شخصية ألبينا التاريخية الممتد منذ تأسيسها عام 1965 على يد بوركارد بوفنزيبن Burkard Bovensiepen، مع تطوير هذه الشخصية لتناسب المستقبل.
بي إم دبليو ألبينا BMW Alpina ..فلسفة مختلفة عن سيارات BMW M
أوضح مسؤولو الشركة أن ألبينا لن تتحول إلى نسخة أخرى من سيارات BMW M الرياضية. فبحسب أدريان فان هويدونك Adrian van Hooydonk فإن عميل BMW M يرغب في امتلاك سيارة ذات شخصية سباقية واضحة ومعلنة للجميع.
أما عميل ألبينا فهو شخص يحب القيادة السريعة لكنه لا يشعر بالحاجة إلى الإعلان عن ذلك بصورة صاخبة. وأضاف أن فلسفة ألبينا يمكن تلخيصها في عبارة “السرعة لا الرياضة” Speed, Not Sport، وهي فلسفة ارتبطت بالعلامة لعقود طويلة.
ويظل الوصول إلى سرعة قصوى تبلغ 300 كيلومتر في الساعة أحد المعايير الأساسية التي تسعى ألبينا إلى الحفاظ عليها في سياراتها المستقبلية.
من جانبه أوضح ماكسيميليان ميسوني Maximilian Missoni نائب رئيس التصميم أن الأداء سيبقى جزءًا أساسيًا من هوية ألبينا، لكن التركيز الأكبر سيكون على الراحة والفخامة والثقة أثناء القيادة لمسافات طويلة بسرعات مرتفعة.
بي إم دبليو ألبينا Vision BMW Alpina Concept ..منصة الفئة الثامنة وبداية جديدة
تعتمد السيارة الاختبارية الحالية على منصة بي إم دبليو الفئة الثامنة BMW 8 Series التي تقترب من نهاية دورة حياتها.
لكن الشركة أكدت أن أول سيارة إنتاجية تحمل هوية BMW Alpina الجديدة ستعتمد على بي إم دبليو الفئة السابعة BMW 7 Series عند إطلاقها خلال عام 2027.
كما أوضح مسؤولو الشركة أن السيارة الاختبارية الحالية تستخدم محركًا ثماني الأسطوانات مزدوج التيربو Twin-Turbo V8، لكن هذا لا يعني أن جميع سيارات ألبينا المستقبلية ستعتمد على محركات الاحتراق الداخلي فقط.
فبحسب تصريحات ماكسيميليان ميسوني Maximilian Missoni ستتمكن ألبينا من الاستفادة من مختلف أنظمة الدفع المتوفرة ضمن مجموعة BMW، بما يشمل المحركات التقليدية والهجينة والكهربائية.
بي إم دبليو ألبينا BMW Alpina ..تخصيص غير محدود للعملاء
ورغم أن التصميم الخارجي للسيارات الإنتاجية المقبلة سيبقى قريبًا من سيارات BMW الأساسية مع تعديلات هادئة ، فإن الشركة تعتزم منح العملاء حرية واسعة جدًا في تخصيص المقصورة الداخلية.
وأكد أدريان فان هويدونك Adrian van Hooydonk أن العملاء سيتمكنون من اختيار مجموعة كبيرة من الألوان والخامات والتفاصيل الخاصة، بما يجعل كل سيارة تعكس شخصية مالكها بصورة فريدة.
