نيسان تمر بمرحلة مفصلية وسط تراجع المبيعات وضغوط الوكلاء
تواجه شركة نيسان موتورز Nissan Motors واحدة من أكثر مراحلها تعقيدًا منذ سنوات، مع استمرار تراجع حصتها السوقية عالميًا منذ ذروة نجاحها في عام 2017، في وقت تحاول فيه الشركة اليابانية إعادة بناء تشكيلتها من الطرازات دون أن تتمكن من تحقيق الزخم المطلوب لمجاراة المنافسين. فبينما توقفت الشركة عن إنتاج شاحنتها الشهيرة تايتان Titan، واجهت السيارة الرياضية نيسان زد Nissan Z استقبالًا ضعيفاً رغم التحديثات التي حظيت بها، وتعرضت سيارتها الأسطورية نيسان Nissan GT-R للتهميش حتى تقرر إيقاف إنتاجها بالكامل. وفي ظل هذه التحديات، قام بعض وكلاء نيسان بالتحرك بشكل جماعي للمطالبة بتغيير جذري في سياسات الشركة.
رسالة غاضبة من أحد الوكلاء تكشف عمق الأزمة
وفقًا لتقرير تم نشره عبر موقع DealershipGuy.com، أرسل أحد وكلاء نيسان رسالة إلى زملائه في شبكة الوكالة تضمنت اتهامات صريحة للشركة الأم، حيث وصف كاتب الرسالة الوضع الحالي بأنه “مأزق غير قابل للاستمرار” نتيجة الأهداف البيعية المفرطة التي تفرضها نيسان على وكلائها. وأوضح أن هذه الأهداف تدفع الوكلاء إلى السعي لتحقيق حجم مبيعات مرتفع بأي ثمن، حتى لو كان ذلك على حساب الأرباح الفعلية.
ووفقًا للتقرير، يبلغ متوسط العائد على المبيعات لدى معظم الوكلاء في سوق السيارات ما بين 2 و4%، بينما يشير الوكيل إلى أن وكلاء نيسان لا يحققون سوى 0.004% فقط من الأرباح، وهو رقم يعبّر عن أزمة مالية حقيقية داخل منظومة الشركة التجارية.
طرازات قديمة وتشكيلة محدودة تضعف القدرة التنافسية
يشير الخبراء إلى أن جزءًا كبيرًا من المشكلة يعود إلى قدم مجموعة طرازات نيسان التي لم تعد قادرة على منافسة العروض الحديثة من الشركات الأخرى. فالوكلاء يجدون صعوبة في جذب عملاء جدد أو الاحتفاظ بالعملاء الحاليين، في وقت تتباطأ فيه الشركة في طرح طرازات جديدة قادرة على إحياء مكانتها السوقية. ومع ذلك، لا يمكن تجاهل بعض المؤشرات الإيجابية التي بدأت تظهر مؤخرًا داخل تشكيلة الشركة.
نيسان سنترا 2026 .. بداية تحرك نحو التجديد
من أبرز التطورات الإيجابية التي شهدتها نيسان مؤخرًا هو إطلاق النسخة الجديدة من نيسان سنترا Nissan Sentra لعام 2026، والتي جاءت بتصميم محدث كليًا من الداخل والخارج، ما منح السيدان المدمجة مظهرًا أكثر عصرية، إلى جانب تحسينات في الأداء والكفاءة في استهلاك الوقود. كما تُقدَّم السيارة بسعر تنافسي يعزز من فرصها في سوق السيارات الاقتصادية، ما يجعلها إحدى النقاط الإيجابية في استراتيجية نيسان الجديدة.
عودة محتملة لطراز نيسان إكستيرا
وفي سياق موازٍ، تشير التقارير إلى وجود خطة لإعادة طرح نيسان إكستيرا Nissan Xterra، وهي السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات ذات البناء على الهيكل القاعدي Body-on-Frame، وهو توجه قد يمنح الشركة دفعة قوية في قطاع سيارات الطرق الوعرة الذي يشهد حاليًا رواجًا عالميًا. فعودة إكستيرا ستكون بمثابة تذكير بتراث نيسان العريق في تصميم سيارات الدفع الرباعي القوية.
الحاجة إلى طراز رياضي جديد
على الجانب الآخر، يرى محللون أن نيسان بحاجة إلى سيارة رياضية مدمجة بروح شبابية قادرة على المنافسة في شريحة السيارات الرياضية الاقتصادية.
الرئيس التنفيذي لشركة نيسان إيفان إسبينوزا Ivan Espinosa أشار في تصريحات سابقة إلى إعجابه بمفهوم السيارة الاختبارية IDx Concept، وهو مشروع أعاد إلى الأذهان تراث نيسان الرياضي الكلاسيكي. ويرى كثيرون أن إحياء هذا المفهوم تحت اسم سيلفيا Silvia أو 240Z سيكون خطوة ذكية لإعادة إحياء هوية نيسان الرياضية المفقودة.
غياب السيارات الهجينة في وقت التحول العالمي
ورغم التطورات المحدودة، تواجه نيسان انتقادات حادة بسبب غياب السيارات الهجينة عن تشكيلتها الحالية، وهو أمر غير معتاد في عام 2025، حيث تطرح معظم الشركات حلولًا هجينة كخيار وسطي بين السيارات التقليدية والكهربائية الكاملة.
ويُنتظر أن تُقدّم نيسان قريبًا نيسان روج Nissan Rogue Plug-In Hybrid قبل نهاية العام الجاري، وهي السيارة التي يتطلع إليها وكلاء الشركة آملين أن تمثل بداية لتوجه أكثر تنوعًا في المحركات وأنظمة الدفع.
مراجعة داخلية وإعادة هيكلة لتقليل التكاليف
تشير التقارير أيضًا إلى أن نيسان تجري حاليًا مراجعة شاملة لهيكلها المالي والإداري، بهدف تقليل النفقات وإلغاء الإجراءات القديمة التي لم تعد مناسبة للسوق الحالية. وتهدف هذه الخطوات إلى إيقاف النزيف الناتج عن الاعتماد المفرط على المبيعات الكمية دون عوائد حقيقية، والتركيز بدلًا من ذلك على الربحية والاستدامة طويلة الأمد.
إنفينيتي تواجه الأزمة نفسها
ولا تقتصر التحديات على علامة نيسان فحسب، بل تمتد أيضًا إلى ذراعها الفاخرة إنفينيتي Infinitiالتي تعاني من المشكلات نفسها في ضعف النمو وتراجع المبيعات، إذ تعتمد بشكل كبير على استقرار نيسان الأم. ويشير الخبراء إلى أن مستقبل إنفينيتي مرتبط ارتباطًا مباشرًا بقدرة نيسان على تجاوز أزمتها وإعادة هيكلة توجهها العالمي.
