جيل Gen Z الأكثر استعداداً لشراء السيارات الصينية ..دراسة
تواصل شركات صناعة السيارات الصينية توسيع حضورها عالمياً بخطوات متسارعة، غير أن السوق الأمريكية لا تزال تتعامل مع السيارات الصينية بحذر نتيجة الرسوم الجمركية المرتفعة المفروضة على الواردات الصينية. ورغم هذه القيود، تشير بيانات حديثة إلى وجود شريحة كبيرة من المستهلكين الأمريكيين تبدي استعداداً للنظر في شراء سيارة صينية الصنع، مع تفوق واضح لفئة عمرية محددة هي جيل Gen Z.
جيل Gen Z في الصدارة
وفقاً لدراسة حديثة صادرة عن كوكس أوتوموتيف Cox Automotive، أفاد 69% من المشاركين المنتمين إلى جيل Gen Z بأنهم قد يفكرون في شراء سيارة تحمل علامة صينية. ويبرز هذا الرقم بصورة لافتة عند مقارنته بإجمالي نتائج العينة الكاملة، حيث أشار 39% من جميع المشاركين إلى أنهم غير مرجحين أو غير مستعدين إطلاقاً للتسوق لشراء سيارة صينية الصنع، في حين أكد 38% أنهم مرجحون للغاية أو مرجحون بدرجة كبيرة للنظر في هذا الخيار.
وتعكس هذه الأرقام فجوة واضحة بين الأجيال، إذ يبدو أن الفئات الأصغر سناً أكثر انفتاحاً على العلامات الصينية مقارنة بالأجيال الأكبر.
مستوى الاهتمام مقابل ضعف المعرفة بالعلامات
رغم هذا الاهتمام الملحوظ، كشفت الدراسة عن وجود فجوة في مستوى الوعي والمعرفة الفعلية بالعلامات التجارية الصينية بين المستهلكين الأمريكيين. فقد جاءت بي واي دي BYD في صدارة العلامات من حيث الوعي العام بنسبة 35%، إلا أن نسبة الذين أكدوا معرفتهم الفعلية بالعلامة لم تتجاوز 17%.
كما أظهرت نتائج الدراسة نسب التعرف على عدد من العلامات الصينية الأخرى داخل السوق الأمريكية، حيث سجلت شيري Chery نسبة 30%، تلتها جيلي Geely بنسبة 27%، ثم شانجان Changan بنسبة 26%، وجيتور Jetour بنسبة 25%.
وتشير هذه النتائج إلى أن الانتشار الاسمي للعلامات لا يعني بالضرورة وجود معرفة عميقة بالمنتجات أو بتاريخ الشركات، وهو ما قد يمثل تحدياً أمام توسعها المحتمل في الولايات المتحدة.
الدعم لدخول السوق الأمريكية والشراكات المحتملة
أوضحت الدراسة أن 40% من المشاركين يدعمون دخول العلامات الصينية إلى السوق الأمريكية، ما يعكس تقبلاً متزايداً لفكرة التنوع في الخيارات المتاحة أمام المستهلكين.
ومن اللافت أن احتمالية قبول السيارات الصينية ترتفع بشكل كبير في حال وجود شراكة مع علامة أمريكية معروفة، إذ أكد 76% من المشاركين أنهم قد يفكرون في شراء سيارة صينية إذا كانت مطورة أو مسوقة بالشراكة مع علامة أمريكية. ويبرز هذا المؤشر أهمية التحالفات الاستراتيجية كوسيلة لتعزيز الثقة وزيادة فرص القبول داخل سوق يتسم بحساسية عالية تجاه مصدر المنشأ.
