جاجوار توقف إنتاجها بالكامل وتراهن على مستقبل كهربائي شديد الفخامة
تواصل جاجوار Jaguar تنفيذ استراتيجيتها للتحول الكامل إلى السيارات الكهربائية، إلا أن هذا التوجه لم يتحول حتى الآن إلى سيارات متاحة للبيع. وعلى عكس ما هو معتاد في قطاع السيارات، لا تمتلك الشركة حاليًا أي طرازات معروضة في الأسواق، بعد أن قررت إيقاف إنتاج جميع سياراتها السابقة سواء المزودة بمحركات احتراق داخلي أو حتى الطرازات الكهربائية.
توقف كامل للإنتاج وانتظار الطراز الجديد
كشفت جاجوار Jaguar عن النموذج الاختباري Jaguar Type 00 خلال نهاية عام 2024، باعتباره بداية الجيل الجديد من سياراتها الكهربائية، إلا أن النسخة الإنتاجية النهائية لن يتم الكشف عنها قبل صيف 2026. وتشير الخطط إلى فتح باب الحجز خلال خريف العام نفسه، على أن تبدأ عمليات التسليم الفعلي للعملاء في أوائل عام 2027.
إلغاء طراز XJ الكهربائي رغم اقترابه من الإنتاج
ضمن أبرز القرارات التي اتخذتها جاجوار Jaguar، كان إلغاء مشروع الجيل الجديد من Jaguar XJ، والذي كان من المقرر أن يأتي بمنظومة كهربائية بالكامل. ورغم أن هذا الطراز كان قريبًا من الوصول إلى مرحلة الإنتاج، فإن الشركة قررت إيقافه بالكامل في اللحظات الأخيرة، وإعادة توجيه الموارد نحو تطوير هوية جديدة للعلامة ترتكز على الفخامة الكهربائية.
إيقاف تطوير XF
كشف Ian Callum، الرئيس السابق للتصميم في جاجوار Jaguar، أن الشركة كانت تعمل أيضًا على تطوير جيل جديد من Jaguar XF، بهدف منافسة طرازات من BMW وMercedes-Benz وAudi . وكان من المحتمل أن يشمل هذا المشروع نسخة واجن كما في الأجيال السابقة، إلا أن هذا الطراز تم إلغاؤه أيضًا قبل الوصول إلى مرحلة الإنتاج.
إيقاف الجيل الجديد من F-Pace والطراز الرياضي F-Type
امتدت قرارات الإلغاء لتشمل أيضًا الجيل الثاني من Jaguar F-Pace، وهو الطراز الأكثر مبيعًا لدى الشركة، حيث تم إيقاف تطويره بالكامل، في إطار تحويل التركيز الكامل نحو المشروع الكهربائي الجديد.
كما تم إلغاء تطوير جيل جديد من Jaguar F-Type، والذي كان يمثل أحد أبرز الطرازات الرياضية في تاريخ جاجوار Jaguar، دون أن يصل إلى مرحلة الإنتاج، ما يعكس حجم التغيير الجذري في استراتيجية الشركة.
تحول في الفئة المستهدفة داخل السوق
بدلًا من الاستمرار في منافسة الشركات الألمانية مثل BMW ومرسيدس Mercedes-Benz وأودي Audi، قررت جاجوار Jaguar إعادة تموضعها في السوق لتستهدف فئة أعلى من السيارات الفاخرة، مع التركيز على منافسة علامات مثل بنتلي Bentley.
وتشير التوقعات إلى أن سعر النسخة الإنتاجية من طراز Type 00 سيتجاوز 100 ألف دولار، ما يعكس هذا التوجه نحو فئة أكثر فخامة وارتفاعًا في الأسعار. كما تخطط الشركة لإطلاق طراز SUV كهربائي بالكامل بحلول نهاية عام 2027، مع تأكيدها عدم تقديم أي طرازات هجينة ضمن خطتها المستقبلية.
رؤية تصميمية جديدة وهوية مختلفة
تعتمد جاجوار Jaguar في هذه المرحلة على تقديم تصميمات جريئة ومختلفة عن الطرازات السابقة، مع التركيز على بناء هوية جديدة بالكامل للعلامة. ويأتي ذلك في إطار الابتعاد عن التشابه مع المنافسين، وتقديم منتجات تحمل طابعًا مميزًا يركز على الفخامة والتكنولوجيا في نفس الوقت.
تحديات السوق ومخاوف العملاء والوكلاء
تواجه هذه الاستراتيجية تحديات كبيرة، خاصة في ظل اتجاه العديد من شركات السيارات الأخرى إلى التراجع عن خططها الكهربائية الكاملة والعودة إلى الأنظمة الهجينة أو حتى محركات الاحتراق الداخلي. وعلى الرغم من ذلك، تواصل جاجوار Jaguar التمسك بخطتها دون تغيير.
وتشير التقديرات إلى أن نحو 85% من عملاء العلامة الحاليين قد لا يعودون لشراء الطرازات الجديدة، وهو ما يطرح تساؤلات حول قدرة الشركة على الحفاظ على قاعدة عملائها. كما أعرب بعض الوكلاء عن مخاوفهم من غياب رؤية واضحة للعائد الاقتصادي، في ظل توقف المبيعات الحالية والاعتماد الكامل على طرازات مستقبلية لم تصل بعد إلى الأسواق.
